Artesanías, vinos, sabores y destilados de Guanajuato cruzan fronteras y conquistan JATA, en Japón. La identidad de Guanajuato llegó a Tokio como parte de la misión de promoción turística que impulsa el Gobierno de la Gente a través de la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI), en el marco de JATA Tourism Expo Japan 2026.
Durante el encuentro internacional, Guanajuato presentó una propuesta integral que combina patrimonio, experiencias y productos que reflejan las tradiciones de sus comunidades. La estrategia busca acercar el destino a la industria turística mediante una oferta que “cuenta historias” y permite a los viajeros conectar con prácticas locales.
Entre las experiencias destacadas en esta presencia se encuentra la tradición sombrerera, una muestra del trabajo artesanal y del conocimiento que se transmite de generación en generación. A ello se sumaron productos gastronómicos y destilados guanajuatenses, incluyendo Tequila Corralejo, como parte de los sabores que distinguen al estado.
La participación también responde a las preferencias identificadas entre los viajeros japoneses que visitan Guanajuato. De acuerdo con datos reportados para 2025, el 50% de estos visitantes se vinculó con actividades de turismo cultural, mientras que entre lo más disfrutado destacaron la cultura, las tradiciones, la arquitectura y las artesanías.
“Cuando hablamos de Guanajuato en Japón, hablamos de nuestra identidad. De esas historias que viven en nuestras artesanías, de los sabores que nacen de nuestra tierra y de las manos que mantienen vivas nuestras tradiciones. Queremos que el viajero japonés no solamente conozca Guanajuato, sino que encuentre en cada experiencia una razón para volver”, señaló la Secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León.
La relevancia del mercado japonés para Guanajuato también se refleja en cifras: en 2025, Japón fue el cuarto mercado emisor internacional del estado, con 156 mil 480 visitantes (5.41% de los visitantes internacionales) y una derrama superior a 375.3 millones de pesos. Además, la relación entre ambos territorios cuenta con un componente económico sólido: Guanajuato tiene 145 empresas japonesas, una inversión acumulada superior a 8 mil 900 millones de dólares y 48 mil 140 empleos directos.
En paralelo a la exhibición, SECTURI desarrolla una agenda de reuniones con tour operadores, agencias de viajes, aerolíneas, empresas de promoción, medios de comunicación y organismos internacionales, con el objetivo de fortalecer la comercialización del destino y ampliar su presencia en los circuitos turísticos que se ofrecen en Japón.
Con estas acciones, el Gobierno de la Gente refrenda su estrategia para conectar la identidad de Guanajuato con nuevos públicos, impulsando el turismo a través de sus tradiciones, artesanías y sabores, y abriendo oportunidades para las comunidades.
